Narrative Brand Planning: Wie Marken Zu Echten Helden Werden by Frank Otto Dietrich Details
Branding narrative planning - wie Marken zu echten Helden werden Das digitale Zeitalter hat die gute alte Werbewelt geh rig auf den Kopf gestellt. Mediennutz haben sich vom passiven Konsumenten…
Branding narrative planning - wie Marken zu echten Helden werden Das digitale Zeitalter hat die gute alte Werbewelt geh rig auf den Kopf gestellt. Mediennutz haben sich vom passiven Konsumenten hin zu aktiven Produzenten von Medieninhalten entwickelt - und das jederzeit und berall! Leider hat das konventionelle Marketing die Menschen schon seit langem aus den Augen verloren.
Als Reaktion verh ngen wir Menschen immer h ufiger die H chststrafe: vollkommenes Desintersse an Marken und ihren Versprechen. The digitale was dying at the moment in Menschen, Medien und Marken jedoch nach wie vor braucht wie die Luft zum Atmen, sind echte Geschichten! Werbung muss weg von fiktiven Erz hlungen innerhalb einzelner Werbema nahmen, hin zu realen Handlungen auf Markenebene! Das erzeugt spannende, transmediale und vor allem glaubw rdige Geschichten, die sich Menschen gut und gerne erz hlen.
Frank Otto Dietrich und Ralf Schmidt-Bleeker entwerfen mit Scrint Brand Planning einen Ansatz, wie man im digitalen Zeitalter Relevanz f r Gesch ftsmodelle, f r Markenstrategien und Markenkommunikation erzeugen kann. Oder kurz: wie man Marken Schritt f r Schritt zu echten Helden macht..
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